大白兔联合乐町首次推出服饰系列,这个“大龄国民网红”回来了

来源:互联网 阅读:0 发布:2019-09-23 17:57:51
大白兔联合乐町首次推出服饰系列,这个“大龄国民网红”回来了

这个9月,又将被香甜的大白兔包围。

“大白兔不只是糖果,而是代表了一份快乐的记忆,是人与人之间分享快乐情感的一座桥梁。”

大白兔联合乐町首次推出服饰系列,这个“大龄国民网红”回来了

近日大白兔x乐町系列全新上市,这也是第一个与大白兔IP官方合作推出的服饰系列。早前美国有一款非官方的大白兔冰淇淋在网上走红,吊足了消费者胃口,最近正主也终于在上海开了快闪店,又将是一个被香甜大白兔包围的9月。


大白兔联合乐町首次推出服饰系列,这个“大龄国民网红”回来了

作为一家60岁高龄的“老牌子”,或许是可爱的名字与形象设定,你永远都不会觉得这只可爱的兔子已经陪伴了我们这么多年。跟随The Fashion Shop《服装店》来回顾一下近些年精彩的大白兔联名。

大白兔联合乐町首次推出服饰系列,这个“大龄国民网红”回来了

大白兔

品牌联名发展历程

2015年开始,大白兔以每年合作1至2个品牌的节奏,探索跨界营销的创新模式——

  • 2015年,和时尚品牌agnes.b打造大白兔奶糖礼盒装;
  • 2016年,和国家博物馆打造文创礼盒;和太平洋咖啡合作推出大白兔牛奶味拿铁;
  • 2017年,和巨人网络合作网游《环球大作战》,大白兔成关键词皮肤;
  • 2018年,大白兔联名美加净生产的大白兔润唇膏在社交平台引发话题效应,在其天猫旗舰店上预售的半秒钟内卖空920支,成为老字号跨界合作的经典案例;
  • 2019年,和气味图书馆推出大白兔奶糖味香氛、沐浴乳系列;
  • 2019年,与太平鸟旗下乐町推出印有大白兔LOGO的服饰。

大白兔与乐町推出首次服饰联名


大白兔联合乐町首次推出服饰系列,这个“大龄国民网红”回来了


大白兔联合乐町首次推出服饰系列,这个“大龄国民网红”回来了

LEDIN用大白兔标志性的logo以循环的手法形成轻松活泼的印花,作为联名精神的承载,意图为消费者带去了简单又纯粹的快乐。


大白兔联合乐町首次推出服饰系列,这个“大龄国民网红”回来了


大白兔联合乐町首次推出服饰系列,这个“大龄国民网红”回来了


有分析指出,从品牌价值观上看,大规模曝光形成的粗暴营销的时代已经过去,引发共鸣正在成为品牌在社交传播中最有效的方式。

大白兔联合乐町首次推出服饰系列,这个“大龄国民网红”回来了

大白兔联合乐町首次推出服饰系列,这个“大龄国民网红”回来了

Ground zero致敬大白兔的“小白兔”


大白兔联合乐町首次推出服饰系列,这个“大龄国民网红”回来了

大白兔联合乐町首次推出服饰系列,这个“大龄国民网红”回来了


香港设计师品牌Ground Zero的“小白兔”系列在严格意义上来说并不算联名,只是将大白兔是作为灵感设计了一系列作品,为了避嫌也将大白兔改为小白兔。

这次的设计在“我的新衣”节目中掀起的人们的回忆热潮,为老牌IP与服装的合作可能性起到了不小的推动作用,所以在这里将这个系列拎出来与官方出品的乐町一起看一下。是对同一个IP的不同设计解说。

气味图书馆大白兔香水


大白兔联合乐町首次推出服饰系列,这个“大龄国民网红”回来了


推荐阅读:叶紫网