816的年中大促，网易考拉员工和往年一样连续多日熬夜加班。当天，他们集体穿着考拉标志的黑色体恤，穿梭在网易的大楼里。然而，不到一个月的时间，曾经辉煌一时的网易考拉不得不改名字啦。

在增量市场愈发吃紧的当下，跨境电商领域的竞争显得异常激烈。

9月6日，阿里巴巴与网易共同宣布达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。在经过了一个多月的拉锯战，跨境电商行业最大的一场变局终尘埃落定，考拉作价20亿美金卖身，还附带了阿里对网易云音乐7亿美元的投资。

在成为阿里“考拉”前，网易考拉都做了什么？

考拉的发展历程：曾创造电商崛起的奇迹

时势造英雄，过去5年是中国跨境电商市场百花齐放的关键时期，政策的转变催生了B2C跨境电商市场的繁荣。

电商曾是网易继游戏之后的一大杀手锏。这项始于2014年底的业务，诞生于跨境电商迎来窗口期的大背景下。伴随着亚马逊落地上海自贸区，国内电商玩家终于开始意识到跨境电商赛道的机会。

让人意想不到的是，本不在电商领域的丁磊，却对之有着异乎寻常的热情。

一位曾在考拉工作过的员工曾在腾讯新闻《潜望》中聊到，考拉刚起步时，丁磊不仅亲自过问选品，甚至还会在海外建仓时事无巨细的操心选址等一系列问题，使得一线员工战战兢兢。

他提到，

当时考拉的员工并不专业，很多人就凭着一腔热情向前冲，虽然走了不少弯路，给后面埋了不少坑，但也确实迅速打开了市场。当时老板会一直盯着，自然大家都比较害怕出错，但好处是，老板看得多，给的资源和预算也足够。

考拉的成绩也不负众望，这在网易财报中可见一斑。2015年1月，海外购业务考拉首次面世，就直接带动了当年财报中“邮箱、电商及其他业务”一项营收骤升至36.99亿元，是2014年的11.02亿元的3倍多。

随着网易在电商领域业务方面的倾斜，2016年开始，日趋成熟的电商业务正式成为网易的增长引擎，在总营收中的占比达到11.9%。到2018年，占比已经高达28.64%。

对于这只出海淘金的“考拉”，网易掌门人丁磊曾经寄予厚望。在2016年世界互联网大会上，丁磊立下豪迈的FLAG：

希望未来三到五年，网易考拉海购可以达到500亿到1000亿规模，在电商战场再造一个网易。

但是市场似乎从不完全按照你预想的方向发展。

考拉经营之殇：吃资源不赚钱，假货问题难以避免

再造一个网易之前，2018年开始，网易的电商业务营收增长却陷入了瓶颈。

网易财报显示，电商2018年年度增速已从2017年的156.9%骤降至64.82%，进而拖累其总营收增速滑落至2014年以来的最低水平。从季报来看，电商板块的滑坡更为明显，这也预示着以考拉、严选为代表的网易电商业务在2018年正式结束了高速增长。

而让丁磊觉得害怕的是，网易的净利润增速也迎来了更为惨烈的滑坡。

在2017年首次净利润增速出现负增长后，2018年净利润同比下降42.5%至61.52亿元，仅达到2015年水平，而这其中的缘由也是因为电商业务大大拖累了公司的盈利能力所致。

今年8月8号，网易发布了2019年第二季度财报。数据显示，从2018年第二季度至今，网易电商业务季度增速逐步放缓，分别为75.2%、67.2%、43.5%、28.3%、20.2%。第二季度，网易游戏、广告、电商三块的毛利率，分别为63.1%、55.5%、10.9%，电商业务的毛利率拖累了网易整体的毛利率。